Как написать эффективное объявление для контекстной рекламы?

Контекстная реклама – старый, добрый инструмент привлечения целевых посетителей на сайт.

Во-первых, ее видят только действительно заинтересованные в получении информации или приобретении товара пользователи — когда пишут запрос в поисковой строке Яндекса или Гугла.

А во-вторых, она позволяет получить первых посетителей практически сразу после запуска рекламной кампании.

Эффективность же самой контекстной рекламы во многом определяется текстом объявления, который должен не только привлечь внимание  потенциальных покупателей, но и подчеркнуть уникальность и эксклюзивность ваших товаров или предложений.

Кроме того, объявления ограничены по символам – следовательно, перед нами стоит задача не только донести до пользователя информацию о товарах или услугах, а сделать это максимально кратко.

Каковы же основные принципы создания эффективных объявлений для контекстной рекламы?

Все объявления для контекстной рекламы имеют типовую структуру. Они состоят из заголовка, собственно текста и ссылки на ваш сайт или контактных данных.

Итак, начинаем с заголовка

Заголовок объявления для контекстной рекламы может включать до 33 символов, с учетом пробелов и знаков препинания.

Как утверждает статистика, заголовки читают в пять раз чаще самого текста объявления – следовательно, именно заголовок должен не только обозначить главную суть вашего предложения, но и заинтриговать вашего потенциального клиента.

В обязательном порядке включите в заголовок ключевые слова – общеизвестно, что чаще всего пользователи кликают именно на те объявления, в которых содержатся слова из их поискового запроса. Как показывает практика,  наиболее эффективными являются ключевые фразы из 2-3 слов, максимально точно описывающие ваш товар или услугу.

Примите во внимание, что используемые вами ключевые слова должны четко соответствовать тексту объявления и целевой странице вашего сайта.

Переходим к тексту объявления

Объем текста объявления для контекстной рекламы составляет до 75 символов, включая пробелы и знаки препинания.

Главная функция текста объявления – проинформировать потенциального клиента о том, почему ему следует воспользоваться именно вашими услугами, а не предложениями конкурентов!

Следовательно, он должен содержать максимально четкие аргументы в пользу приобретения именно вашего товара или услуги. Цены, скидки, специальные акции и другие конкурентные преимущества – обо всем этом необходимо сообщить в тексте объявления.

Повторите в тексте объявления как минимум одно ключевое слово – как мы уже упоминали выше, это служит отличным подтверждением релевантности вашего объявления поисковому запросу и привлекает внимание пользователя

Используйте мотивирующие слова («подарок», «гарантия», «только сегодня») и призыв к действию («заходите!», «покупайте!», «закажите!») – они являются неотъемлемой частью любой рекламной кампании.

Ну и наконец, расставьте нужные акценты в вашем объявлении с помощью восклицательных знаков – только не перестарайтесь. Восклицательный знак уместен, если ваше предложение действительно стоит того.

Заключительная часть объявления для контекстной рекламы –

Ссылка на ваш сайт

Главное требование к ней – она должна быть релевантной, т.е., вести на ту страницу вашего сайта, где представлены непосредственно рекламируемые вами товар или услуга.

При аудите контекстной рекламы я часто сталкиваюсь с ситуацией, когда все рекламные объявления ведут на главную страницу сайта. Это оправдано только для «общих» в вашей теме запросов. Например, «интернет магазин ­­­­­­подарков». Конкретные запросы должны вести на соответствующие, конкретные разделы, и на конкретные страницы.